Тождество и смешение товарных знаков

Зачем вообще нужны товарные знаки?

Роль товарных знаков в современном бизнесе заключается в том, что они помогают компаниям отличаться от конкурентов, создавать узнаваемость своего бренда и вызывать доверие у потребителей. Товарные знаки являются важной частью маркетинговой стратегии компании, поскольку они помогают привлечь внимание покупателей и создать у них положительное впечатление о продукте или услуге.

Кроме этого товарные знаки нужны для защиты интеллектуальной собственности компании. Ведь зарегистрированный товарный знак дает владельцу право исключительного использования этого знака в отношении определенных товаров или услуг, что позволяет защитить производителей от незаконного использования или копирования их продукции. И чтобы компании-гиганты вроде ADIDAS, нередко страдающие от всяких ABIBAS’ов, получали хоть какую-то компенсацию за нанесённый финансовый ущерб, и придумали защиту знаков через суды.

Получается, что товарные знаки играют ключевую роль в формировании имиджа компании, установлении связи с потребителями и защите интеллектуальной собственности. На самом деле, у товарных знаков гораздо больше полезных функций, но об этом в другой раз. А сейчас поговорим о том, что есть особенного у товарных знаков, какое свойство является важнейшим как для самих компаний, так и для потребителей.

Основное свойство товарного знака

Основное свойство товарного знака заключается в его УНИКАЛЬНОСТИ. А значит, и способности отделять товары или услуги одного производителя от товаров или услуг других производителей. То есть товарный знак обязательно должен быть уникальным и неповторимым! Только тогда он создаст узнаваемость бренда и вызовет у потребителей ассоциации именно с ним. С чем ассоциируются у вас эти товарные знаки?

Что такое смешение и тождество товарных знаков?

Смешение и тождество товарных знаков - понятия, связанные с нарушением исключительных прав правообладателей. Рассмотрим подробнее, что это такое.

Смешение товарных знаков

Смешение товарных знаков происходит, когда два товарных знака схожи настолько, что потребитель может их спутать. При этом между ними могут быть незначительные различия. Чем это плохо? Тем, что может создавать путаницу в восприятии потребителей и наносить ущерб правообладателю. Для потребителя это плохо тем, что он купит, скорее всего, некачественный товар, которым будет недоволен. Для правообладателя знака это плохо тем, что его оригинальный товар не купят, а купят чужую подделку. В итоге страдает сразу несколько человек, а наживается на этом недобросовестный конкурент.

Вот пример того, как хитрые продавцы «заделались» под всем известный «FIXprice»:

Справедливости ради отметим, что в некоторых ситуациях знаки, похожие до степени смешения, получаются случайно, не из корыстных намерений. То есть кто-то может действительно случайно создать похожий знак на уже зарегистрированный, начать продавать под ним товары или оказывать услуги, а потом выяснится, что очень похожий знак уже существует. И тогда у того, кто сделал схожий знак нечаянно, будут проблемы. Ведь незнание закона не избавляет от ответственности.

Тождество товарных знаков

Тождество товарных знаков - это когда два товарных знака полностью совпадают, то есть они абсолютно одинаковы. Случайно такие ситуации получиться не могут. Как правило, использованием чужих товарных знаков занимаются недобросовестные конкуренты, которые подделывают оригинальную продукцию и лепят на неё всем известный и признанный потребителями товарный знак. До поры до времени это может срабатывать, но обычно заканчивается тем, что любителю попользоваться чужими правами приходит повестка в суд, а дальше его ждут незабываемые приключения в виде штрафов, оплаты судебных издержек, уничтожения поддельной продукции за свой счёт, а в некоторых случаях даже отбытие в места лишения свободы. Ну, если наворовал слишком много.

В обоих случаях правообладатель зарегистрированного товарного знака имеет право на защиту своих интересов в судебном порядке.

Почему знаки бывают схожими?

Знаки могут быть схожими по разным причинам, которые условно можно разделить на две группы.

Независимое создание

Иногда компании или организации независимо друг от друга приходят к похожим идеям. Это связано с тем, что определенные цвета, формы или шрифты ассоциируются с определенными темами или эмоциями, и абсолютно разные люди могут прийти к весьма похожим решениям в дизайне.

Кроме этого дизайнеры могут черпать вдохновение из общедоступных источников, таких как природа, искусство, культура, история и т.д. Это тоже может привести к созданию схожих элементов в товарных знаках.

Поэтому перед отправкой в Роспатент заявки на регистрацию товарного знака (даже если его делал самый топовый дизайнер) лучше проконсультируйтесь с нами на предмет схожести вашего знака с уже существующими. Иначе можете потерять время и деньги, если эксперты Роспатента отклонят вашу заявку.

Конкурентное копирование

В некоторых случаях компании намеренно создают знаки, похожие на успешные знаки конкурентов, чтобы привлечь внимание потребителей или использовать их репутацию.

Подделка товарных знаков проводится с целью мошенничества и обмана потребителей. Продукция с поддельными товарными знаками выдаётся за оригинальную, продаётся, что, в свою очередь, приводит к потере доверия потребителей к бренду. Стоит ли говорить о том, что подделка товарных знаков может привести к ущербу для здоровья и безопасности потребителей, если поддельный товар не соответствует стандартам качества и безопасности.

Вот пример из магазина возле дома:

Нетрудно догадаться, кто у кого тут «подбрил» оформление упаковки. Причём, Raffaello - это не просто товарный знак, это ОБЩЕИЗВЕСТНЫЙ знак! То есть такой, который знают все! Он занесён в специальный реестр Роспатента.

Самое интересное, что у фабрики, которая имитирует Raffaello, есть зарегистрированный товарный знак, но выглядит он вот так:

Поэтому в Роспатенте спокойно зарегистрировали выдуманное красивое слово и даже не подозревали, что сайт и продукция будут кого-то очень сильно напоминать…

Ну, или подозревали, но закрыли глаза, поскольку сейчас у нас импортозамещение и вот это вот всё. Остаётся только догадываться. Кстати, самое время поговорить об экспертизе товарных знаков, ведь это именно та процедура, которая помогает избавить рынок от клонов, а потребителей – от риска быть введёнными в заблуждение относительно производителя товаров или услуг.

Роль экспертизы в устранении ситуаций со смешением знаков

Когда предприниматель решает зарегистрировать товарный знак, он подаёт в Роспатент заявку со своим знаком, а эксперты проверяют знак на предмет его схожести с уже зарегистрированными знаками и с другими заявками на регистрацию.

Эта процедура крайне щепетильная и сложная, поэтому занимает несколько месяцев! Эксперты оценивают знак, сравнивают его с тысячами других, выявляют сходства или их отсутствие и только после этого выносят решение о регистрации вашего знака.

Поэтому именно экспертиза товарного знака является ключевым этапом в формировании здорового рынка товарных знаков, где не будет места юридическим коллизиям и проблемам как у предпринимателей, так и у потребителей.

Как бороться со смешением товарных знаков?

Если у вас есть свой бизнес и свой товарный знак, то борьба с недобросовестной конкуренцией и смешением товарных знаков включает в себя несколько ключевых шагов:

• Регистрация товарного знака. Первое, что вы должны сделать – это зарегистрировать свой товарный знак в соответствии с законодательством РФ. В нашей стране их регистрацией занимается Роспатент. Это даст вам правовую основу для защиты вашего знака от незаконного использования.
• Мониторинг. Внимательно отслеживайте рынок и интернет на предмет использования похожих знаков другими компаниями или лицами. Это можно делать самостоятельно или с помощью специализированных юридических фирм.
• Защита исключительных прав. Если вы обнаружите случаи смешения товарных знаков, немедленно примите меры. Обратитесь к юристу, специализирующемуся на интеллектуальной собственности, для разработки стратегии защиты ваших прав.
• Судебные процессы. В случае необходимости подайте иск в суд на нарушителя, требуя прекращения использования вашего знака и возмещения ущерба.
• Международная защита. Если ваш бизнес набрал обороты и «дорос» до международного уровня, рассмотрите возможность регистрации вашего товарного знака за пределами России, чтобы обеспечить его защиту в других юрисдикциях.

А теперь рассмотрим пример того, как у одной известной компании возникла неприятная ситуация – конкурент зарегистрировал схожий до степени смешения товарный знак и начал продавать под ним аналогичные товары.

Смешение знаков и судебное решение

В качестве примера судебного разбирательства по делу о смешении товарных знаков можно привести пример битвы «Алёнки» и «Алины». Шоколадная «Алёнка» схлестнулась с «Алиной» за право занять первую и единственную позицию на рынке.

ОАО "Московская кондитерская фабрика "Красный октябрь" (правообладатель товарного знака №-184515 «Аленка») подала в суд на ЗАО "Кондитерская фабрика "Славянка" (правообладатель товарного знака №-432596 «Алина») с целью призвать «Славянку» к ответственности за нарушение исключительных прав на свой знак.

И через некоторое время «Алину» признали схожей до степени смешения с «Аленкой» и лишили товарный знак защиты:

То есть эксперты Роспатента изначально допустили этот знак к регистрации, но потом лишили защиты уже после заявления представителей «Красного октября». Вполне грамотное решение с учетом того, что шоколадки действительно вызывали у потребителей путаницу и недопонимание, кто же является производителем шоколада, действительно ли «Алина» - это копия той самой «Аленки»?

В качестве заключения хочется сказать о том, что смешение товарных знаков – достаточно неприятная ситуация, влекущая за собой негативные последствия как для бренда, так и для потребителей. Бренд страдает финансово, теряет клиентов, у него портится репутация. А вот потребитель как минимум рискует купить некачественный товар, а как максимум – получить проблемы со здоровьем. Поэтому любому предпринимателю крайне важно уделять этой проблеме много внимания и самостоятельно отслеживать недобросовестных конкурентов и наказывать их в соответствии с законами РФ.

Если у вас возникли проблемы с тем, что кто-то пользуется вашим знаком, обращайтесь! Или, если вы хотите защитить свой знак с помощью регистрации, мы с радостью поможем вам!