Товарные знаки: конкурсы, премии и награды
Содержание:
Зачем нужны конкурсы товарных знаков?
Конкурсы товарных знаков помогают выявить и отметить те знаки, которые являются наиболее успешными и узнаваемыми среди потребителей и которые создают самые полезные, привлекательные и интересные товары и услуги.
Наверняка вы встречали что-то подобное:
Такого рода деятельность:
- Улучшает репутацию компаний и повышает их авторитет среди потребителей.
- Помогают сформировать положительный имидж отечественных производителей.
- Способствуют развитию конкуренции на рынке.
- Стимулирует компании повышать качество продукции.
- Способствует внедрению инноваций в сфере маркетинга и дизайна.
- Увеличивает спрос на качественную отечественную продукцию и услуги.
- Развивает отечественный рынок маркетинговых услуг.
- Повышает конкурентоспособность производителей на мировом рынке.
Так что польза таких мероприятий неоспорима.
Кто может подать заявку на конкурс товарных знаков?
Заявку на конкурс товарных знаков может подать любой индивидуальный предприниматель или юридическое лицо, владеющее зарегистрированным товарным знаком. А в скором времени такие заявки смогут подавать и самозанятые граждане, ведь с июля 2023 года они тоже имеют право регистрировать товарные знаки.
Но, как правило, премии в таких конкурсах вручаются самым топовым компаниям в стране, у которых очень популярные и востребованные товары или услуги. Например, премию «Народная марка» получали такие компании как «АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ», «ВКУСНОТЕЕВО», «ВКОНТАКТЕ», «МАКФА», «ЖИГУЛЁВСКОЕ», «РЕЦЕПТЫ БАБУШКИ АГАФЬИ», «ПЕНТАЛГИН» и многие другие.
Вы, конечно, их все знаете! Именно поэтому они и получают такие крупные премии – они много лет на рынке, они нашли идеальное соотношение цена-качество, удовлетворяющее потребителя, они много работают над рекламой и продвижением своего бренда, они завозят свои товары в каждый магазин, киоск или аптеку. Именно долгосрочная работа, крайне широкий охват аудитории и продвижение себя играют ключевую роль в узнаваемости бренда и его шансах получить почётную премию.
А как такие компании рассказывают потребителю, что он покупает один из лучших товаров в России?
Маркировка товаров специальными знаками
Лучший способ рассказать потребителю о своих достижениях – это нанести на упаковку товара специальный значок или логотип полученной премии. Загляните в свой холодильник! Наверняка у вас есть парочка товаров с особой маркировкой.
У нас, например, оказался майонез «Слобода» - товар года 2021. А ещё та самая сгущенка из Рогачёва – золотой медалист Международного конкурса «ЛУЧШИЙ ПРОДУКТ-2022». Сгущенка, кстати, регулярно берет призы в этом конкурсе.
Такую маркировку можно наносить на упаковку товара, на сам продукт или использовать её в рекламных материалах компании, если речь идёт об услугах (на услугу маркировку не нанесёшь, а вот на буклет с её описанием – да!)
Также компания может использовать это достижение в своих маркетинговых кампаниях для привлечения новых клиентов и повышения лояльности существующих. Например, можно устроить лотерею с призами и приурочить её к получению премии, тем самым получая ещё большее признание аудитории.
Какие конкурсы товарных знаков существуют в России?
Премия "Марка №1 в России"
Пожалуй, самая крупная премия, финал которой отмечается с размахом: Кремлёвский Дворец, гала-концерт со звёздами российской эстрады, трансляция по телевидению. Премия существует с 1998 года.
Национальная премия "Бренд года в России"
Премия не только для российских участников, но и для участников из Евразийского экономического союза. Что интересно, номинации представлены не только стандартными категориями товаров и услуг, но есть ещё и специальные номинации:
- Агробренд.
- Благотворительный бренд.
- Бренд КСО.
- Корпоративная социальная ответственность (КСО) - это понимание компанией не только своих коммерческих целей, но и социальной роли и вклада в общество. КСО включает в себя действия и инициативы компании в направлении устойчивого развития, охраны окружающей среды, соблюдения прав работников, поддержки социальных проектов, благотворительности и других направлений, связанных с социальной ответственностью. КСО является одним из важнейших инструментов формирования и укрепления имиджа компании, повышения лояльности клиентов и создания позитивного восприятия ее деятельности в обществе.
- Бренд территории.
- Ещё одно интересное направление. Бренд территории - это концепция развития территории, которая базируется на создании и продвижении ее как уникальной и привлекательной для жителей, туристов, бизнеса и инвесторов. Брендирование территории включает в себя создание целостной стратегии, основанной на основных ценностях, идентичности и репутации территории. Это может быть достигнуто через удобную инфраструктуру, культурно-историческую наследование, привлекательные природные ресурсы, экономическое разнообразие, высокий уровень образования и т.д. Создание бренда территории может увеличить ее привлекательность для инвесторов, резидентов, работников, туристов и улучшить генерацию дохода для местного сообщества.
- Бренд-прорыв.
- Корпоративный бренд.
- Личный бренд.
- Локализация бренда на Российском рынке.
- Локальный бренд.
- Образовательный бренд.
- Ребрендинг.
- Собственная торговая марка (СТМ).
- Экобренд года.
Конкурс "100 лучших товаров России"
Премия существует с 1998 года. Известна всем россиянам, в частности, из-за забавной идеи – показать 100 лучших товаров ежегодно. А ещё из-за того, что товарный знак этой премии породил серию пародий, как, например, на рисунке с футболками.
Конкурс пищевой и перерабатывающей отрасли "Лучший продукт"
Забавный факт – вот этот знак, символизирующий колосок, у ООО «Агроэкспосервис» не охраняется с 2017 года, хотя использовался еще в этом году! При этом на своем сайте организаторы используют уже другой знак и называются «ПРОДЭКСПО».
Здесь можно посмотреть итоги конкурса за 2023 год.
Всероссийский конкурс "Товарный знак года"
Проводился в Красноярске. Работал с 2015 до 2021 года, больше на сайте информация не обновлялась. Организатор - патентное бюро "Ярпатентъ".
Участие в конкурсах товарных знаков как помощь в развитии бизнеса
Подведём итоги, зачем предпринимателям участвовать в таких конкурсах.
Укрепление позиций на рынке: участие в конкурсах позволяет привлечь внимание к своему бренду, повышает лояльность потребителей, даёт еще более крепкую позицию на рынке.
Продвижение продуктов и услуг: конкурсы помогают продвигать новые продукты или услуги через рекламу и маркетинговые компании, а это здорово влияет на узнаваемость бренда и его привлекательность для потребителей.
Улучшение репутации: участие в конкурсе демонстрирует профессионализм, качество и инновационный подход к бизнесу, помогает улучшить репутацию компании и ее имидж в глазах потребителей.